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En el momento actual, la imagen externa de las dos grandes instituciones del fútbol español, se encuentra monopolizada por su dupla de estrellas: José Mourinho y Cristiano Ronaldo, por un lado, y Josep Guardiola y Leo Messi, por otro. Pero ¿qué puede suponer para dos enormes instituciones como Real Madrid y FC Barcelona tener en sus filas, en sus activos, como máximos exponentes de su entidad, a dos parejas de fueras de serie, con dos estilos y filosofías tan diferentes de entender y aplicar el fútbol? ¿Cómo las características y forma de ser de cada una de estas parejas pueden repercutir en la imagen de una y otra institución?

Si analizamos la filosofía actual de ambas entidades, así como las relaciones con los medios y aficionados que emplean sus figuras de referencia, observamos que son dos modelos antagónicos. Mientras los catalanes llevan ya unos años mostrando una filosofía de juego basada en el conjunto y la cantera, y sus máximos exponentes se muestran ante los medios con grandes dosis de prudencia y modestia; los madridistas, acuciados por las urgencias, han optado por los grandes fichajes de renombre, y sus cabezas visibles marcan las distancias con todo su entorno profesional, destacando su liderato dentro del club a través de declaraciones, gestos e intercambios que, en ocasiones, se interpretan como soberbia.

Mientras todo vaya bien, es decir, ganando partidos, la calma será la nota predominante en cada club. Sin embargo, ambos estilos provocan reacciones diferentes entre el público ajeno consumidor de fútbol, ya sean espectadores, seguidores, o medios de comunicación en general.

El modelo de los blancos aglutina a los madridistas bajo el manto del tipo de liderazgo que ejercen sus líderes, pero siembra efectos no deseados entre los no seguidores de la pareja Cristiano/Mourinho, o del equipo merengue en general. El modelo culé consigue efectos parecidos, aunque con diferencias significativas respecto aquellos que no se identifican con sus líderes o equipo, provocando menos animadversión, y por tanto, mayor adhesión a la “marca Barça” de aquellos que no son sus seguidores habituales.

Pero desde el momento en que no se consigan los objetivos marcados, es decir, títulos, será más que probable que el modelo madridista derive en problemas de organización interna y plantee caminos mucho más largos para encontrar soluciones. En este caso, la reconducción de la situación encontrará mayores dificultades por la falta de implicación del resto de miembros de la organización, debido a que buscarán como únicos responsables a sus líderes, con lo que la imagen de marca “Real Madrid” recibirá mayores agresiones para sus intereses.

El modelo barcelonista, en etapas de no consecución de objetivos, estará en mejores condiciones para reconducir la situación, ya que el resto de la plantilla se aglutinará alrededor de sus estrellas para superar los malos resultados. Será una crisis que, con los pasos adecuados, será mucho más fácil de gestionar. La imagen de marca “FC Barcelona” no se verá tan afectada, incluso cabe la posibilidad de que salga reforzada debido a esa conjunción de intenciones de grupo y sentido de marca a la que se pertenece.

En la actualidad, el modelo de imagen “FC Barcelona” está triunfando por encima del modelo de imagen “Real Madrid”. Los resultados acompañan para ello. Pero el fútbol es cíclico y habrá que ver si los catalanes son capaces de mantener esta filosofía cuando ya no esté Guardiola o se vayan retirando los jugadores que actualmente son emblema del club. Igualmente habrá que ver si el Real Madrid es capaz de reconducir su estilo actual tendiendo una mano a su inagotable cantera, lo cual parece difícil mientras dirija sus riendas Florentino Pérez. En este caso, la consecución de títulos podría ayudar a un cambio progresivo en el modo de gestionar el club.
Sólo el tiempo nos sacará de dudas.

Sergio-Lovingfutbol

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